Все больше пользователей задают вопросы не поисковику Google, а чат-ботам наподобие ChatGPT, Claude и Gemini. В ответ крупные компании и рекламные агентства срочно корректируют стратегии: традиционное SEO теряет приоритет, уступая место оптимизации под искусственный интеллект.
Отслеживание упоминаний в ответах нейросетей
Стартапы Profound и Brandtech уже предлагают корпоративным клиентам инструменты, позволяющие мониторить частоту и контекст упоминаний брендов в AI-ответах, включая Google AI Overviews. Клиентами сервисов стали Ramp, Indeed, Chivas Brothers и другие известные компании — им важно «поймать» аудиторию, которая теперь все реже переходит по ссылкам из классической выдачи.«Речь идет не просто о том, чтобы поисковик проиндексировал ваш сайт. Задача — стать авторитетным источником для большой языковой модели», — поясняет Джек Смит, партнер Brandtech.
Алгоритм Share of Model от Brandtech отправляет сотни различных запросов в чат-боты, анализирует ответы и формирует рейтинг брендов. Так компании получают измеримый показатель «видимости» в ИИ-среде и могут корректировать контент-стратегию.Маркетинг меняется под давлением ИИ
Meta и Google уже внедряют собственные AI-инструменты для таргетированной рекламы. Это одновременно снижает потребность в посредниках и открывает агентствам новые ниши для консалтинга.
По данным Bain & Company, **80 % пользователей полагаются на ИИ как минимум в 40 % запросов**, а 60 % сессий завершаются без перехода на сайты. Органический трафик падает, но Google пока демонстрирует рост выручки от поиска и рекламы на 10 % (до 50,7 млрд $ в I квартале).Контент должен стать глубже и качественнее
Сооснователь Perplexity Денис Ярац отмечает, что LLM-модели анализируют материал детальнее, выявляют противоречия и формируют ответы «под ключ». Чтобы попасть в эти ответы, сайтам необходимо предлагать *максимально релевантный и экспертный контент*.
Profound, привлекший 3,5 млн $ инвестиций, уже предлагает платформу для трекинга запросов в ИИ-чатах. Соучредитель компании Джеймс Кэдвалладер сравнивает ситуацию с переходом от CD к стриминговым сервисам: «<q>Поисковый монолит трещит по швам.</q>»